Seit langer Zeit kommen die meisten Touristen aus Europa nach Kenia, ca. 60%. Es folgen Afrika mit 23 %, Amerika mit 9 % und Asien mit 9%. Unter den Ländern ist das Vereinigte Königreich führend, gefolgt von Deutschland, den USA und Italien. Auf dem asiatischen Markt sind China, Japan und Indien führend.
Die aufstrebenden Märkte in Osteuropa und Asien gewinnen immer mehr an Bedeutung.